《澳门2049》荣获“微博文旅传播贡献IP”：以“好奇”驱动文旅传播新范式

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2025年6月20日，——在世界文化遗产地龙门石窟的光影流转之间，2025年“新浪微博旅游之夜”盛大举行。作为国内首个由社交媒体平台主导的文旅行业盛典，微博已成为衡量文旅品牌传播效能的重要标尺。

由张艺谋担任总导演、美高梅打造的未来主义驻场演出《澳门2049》荣获“2024年度微博文旅传播贡献IP”大奖，成为中国文化演艺类IP在科技赋能文旅创新传播中的又一典范。

这一荣誉不仅是对《澳门2049》艺术价值的认可，更彰显了其在文旅传播领域的标杆意义——通过科技赋能传统文化的全新演绎模式，激发全球观众对澳门文旅的无限好奇与探索欲，不仅拓展了传统文化的现代表达方式，更探索出一条文旅融合创新发展的路径。

本次“微博旅游之夜”由新浪微博主办，聚焦“文旅传播力”与“IP内容力”，是年度中国文旅内容生态的风向标级盛会。

《澳门2049》与《黑神话：悟空》《我的阿勒泰》《春色寄情人》官方微博、《舌尖上的中国》第四季等高关注度内容共同获奖，体现了多元文化形态与传播方式的深度融合。

科技赋能非遗，打造“未来舞台”激发大众好奇

自正式开演以来，《澳门2049》始终以“非遗+科技”的内容路径深耕文化表达，秉持"守正创新"的发展理念，在保留传统艺术精髓的基础上，以前沿科技重新诠释非遗魅力，让古老技艺在当代舞台上焕发新生。

《澳门2049》充分利用微博平台的社交属性和流量优势，不断激发二次传播与自发讨论，成功突破了文旅IP的圈层壁垒。澳门，这座仅有33.3平方公里的城市，并非传统意义上的传统文化重镇。然而《澳门2049》却在美高梅剧院内，打造了一场跨越时空的非遗与科技共舞的盛宴，让观众不禁好奇：“澳门为何能容纳如此宏大的文化叙事？”。

《澳门2049》运用前沿科技手段，通过空气动力飞纱、镜面灯光装置、AI技术、仿生机器人等尖端技术，将8种中国非遗——包括西北花儿、蒙古呼麦、苗歌、京剧、北方秧歌、彝族彝声、中华舞狮、陕北说书——搬上舞台，构建了一场跨越时空的视听盛宴。演出结合动力镜面装置、空气动力飞纱等技术技术，使观众感受传统与现代的碰撞。这不仅刷新了公众对非遗的理解，也改变了年轻一代对传统文化的观看方式。此次获奖，是公众对其“文化+科技+情感”复合型影响力的再次认可。

《澳门2049》成为引人入胜的澳门之谜

在当天的发言中，《澳门2049》总策划廖颖琦女士以“科技赋能文旅创新传播”为主题，深入阐述了“《澳门2049》不仅是一场演出，更是一次关于“好奇”的共同探索。

这座占地不大的城市，何以能孕育出《澳门2049》这样融合8大非遗与前沿科技的舞台巨制？这个看似矛盾的现象，恰恰构成了最引人入胜的"澳门之谜"。澳门占地虽小，但舞台没有边界，当非遗遇见科技，文化浓度就不再不取决于地理尺度。《澳门2049》用符合年轻人和市场的方式，重新演绎传统文化，我们期待通过科技与社交媒体的结合，让澳门文旅以及中国文化在全球舞台上持续闪耀。

在社交媒体新时代，文旅传播已从单向输出转向激发互动探索。《澳门2049》与微博平台展开深度战略合作，不断让观众对非遗在澳门的科技创新演绎产生好奇，不仅成功调动了受众的参与热情，更将《澳门2049》从文化演艺项目，升华为一个持续发酵、不断产生话题热度的文化现象，澳门作为中西文化交汇之地，也已成为非遗在国际传播的理想窗口。

文旅融合新生态：从"观演"到"探索"的体验升级

《澳门2049》的成功，不仅在于舞台创新，更在于其构建了一套完整的用"好奇"驱动营销。演出结合美高梅周边景点，即将推出一条美好艺术的旅行路线，持续吸引精准客群。《澳门2049》已成为澳门打造"以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地"的重要载体。

澳门作为一个国际舞台，将非遗送到了世界眼前。未来，项目将进一步深化与微博的合作，深入探索观众偏好，持续激发世界对澳门、对中国文化的“探索热情”。

向世界讲好中国故事，《澳门2049》仍在路上

“微博文旅传播贡献IP”的荣誉，是《澳门2049》在文旅演艺创新道路上的重要里程碑，更是面向更高传播标准的新起点。《澳门2049》将继续深耕文化内核，拓展叙事边界，借助新媒体与前沿科技，让更多人看到一个立体、当代、面向未来的中国。