《京东超市首届羊奶粉节，安心羊奶就要“看得见来路”》

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《京东超市首届羊奶粉节，安心羊奶就要“看得见来路”》

随着消费者健康、天然、个性化营养需求的升级，羊奶凭借低致敏、易吸收、高营养价值等特色从一众乳品中脱颖而出，成功突破“小众乳品”标签，跻身主流乳产品消费市场。数据显示，2024年全球羊奶粉市场规模约274.1亿元，预计到2031年市场规模将接近450.9亿元，中国家庭对“一杯好羊奶”的需求正驱动行业高速发展。

7月24日至8月15日，京东超市启动首届羊奶粉节，携手盛健羊乳、伊利、臻牧、佳贝艾特等羊奶粉品牌启动溯源之旅，聚焦羊奶产业展开全链路溯源，让每一罐奶粉都可追溯至牧场，为消费者打造“牧场看得见、奶源看得清”的透明品质消费体系，让“安心营养”成为每个家庭的日常。

一、品质看得见，选择才安心

近年来，居民生活水平稳步提升，国民健康意识显著增强，精细化育儿、银发营养、运动补充等多元消费场景正在重塑奶粉行业的市场结构，羊奶粉也凭借“更易消化吸收、更低致敏风险”的科学共识，加速从小众奶粉品类走向家庭日常餐桌。而在用户购买热情日益高涨的同时，他们的需求也从“喝上羊奶”升级为“喝明白羊奶”，羊奶粉的原料是否纯正、牧场是否可控、加工是否规范，成为消费者最大的疑虑。

行业经验表明，解决乳品信任缺口的最短路径，就是把供应链摊在阳光下，消费者需要的不是一句“放心喝”的空头承诺，而是一目了然的透明品质体系。在此背景下，京东超市首届羊奶粉节于7月24日正式上线，携手盛健羊乳、伊利等头部羊奶粉品牌，通过技术赋能使得牧场环境、生产加工、质量检测等关键环节实现透明化，带领用户亲眼目睹优质羊奶粉的诞生过程，让消费者从“被动相信”转向“主动验证”，也让品牌多年积累的产业链优势转化为可见的信任资产，一杯羊奶的安心旅程，从此从指尖开始。

二、从草原到超市，全链路溯源守护每一口安心

京东超市积极凝聚头部品牌力量，以首届羊奶粉节为坐标，在行业内开展了一场轰轰烈烈的全链路溯源活动，确保每一罐羊奶粉从草原到超市的每一步都透明可查、品质过硬，让安心奶粉不再是空洞的广告话术，而是可验证、可感知的真实消费体验。

作为羊奶粉行业佼佼者，盛健羊乳首创“盛健·草立方”智能化牧草工厂，运用全球领先的生物光能环境设备，突破地理、环境、气候限制，实现7×24小时高效有机鲜草产能，支持添加定制化微量营养元素，使得牧草营养价值进一步提升，是传统普通牧草的1.4至1.8倍。搭配绿色零碳养殖园区和CNAS设计理念实验室，盛健羊奶粉需要历经337项严苛检测流程，才能送到消费者的手中。

伊利则在北纬40°黄金奶源带，打造全球乳业首座全要素智慧产业城——伊利智慧健康谷，整合牧草种植、奶牛养殖、生产加工、物流配送、研发创新等全环节，通过物联网、大数据、人工智能等技术的深度应用，构建起"种养加一体化"的智慧生态体系。与此同时，伊利利用区块链技术打造乳业溯源平台，消费者扫描二维码即可看到牧场环境，推动行业从单一环节监控向全生命周期管理升级，为消费者带来营养与安全的双重保障。

从草原到工厂，从仓库到餐桌，京东超市首届羊奶粉节让羊奶粉诞生的每一步都变得可查、可看、可验证，消费者无需任何专业知识，即可安心享受每一口羊奶带来的营养与健康。

三、以溯源为基石，推动羊奶粉行业透明化升级

活动期间，借助2025年长安区“天天有戏”文化惠民暨群众秦腔擂台赛开幕的契机，京东超市首届羊奶粉节同步推出"萌羊寻宝，集赞有礼"线下互动活动。京东超市巧妙结合传统秦腔文化，设置戏曲小羊装置，用户前往指定地点拍摄视频/照片并发布至社交媒体，即可领取羊奶粉等诸多礼品，成功打造了一个颇具人气的文艺打卡点，撬动京东超市首届羊奶粉节流量增长。

秦腔艺术的磅礴生命力，与羊奶粉天然滋养的力量形成共鸣，前者以千年艺术滋养民众精神，后者以科学营养守护大众健康。京东超市通过趣味互动游戏，链接地域文化IP与消费场景，既为消费者提供可感知的产品价值，也传递出“健康中国”战略下传统滋补品类的现代化升级路径，为羊奶粉行业注入崭新的活力。

京东超市首届羊奶粉节的价值，不止于一场限时优惠，而是以“溯源”为支点，撬动整个羊奶粉行业的透明化升级，真正做到用户健康至上。本次活动中，成人每日营养、儿童成长配方、中老年高钙低脂等不同功能定位的产品集体上线，覆盖全年龄段、全场景的细分需求，让消费者在一个活动会场即可横向比较、纵向溯源，真正把“选择权”和“知情权”交回用户手中。

依托此次合作沉淀的技术标准和运营经验，京东超市已将羊奶粉透明体系纳入到平台的长期规划中。京东超市将持续扩大溯源品牌矩阵，引入更多优质产区的羊奶粉品牌，聚合产业上下游资源，把可验证的安心产品常态化地送到消费者餐桌，推动行业从价格竞争走向价值竞争，让“每一罐羊奶粉都经得起检验”。

来到健康消费新时代，京东超市以技术驱动供应链升级，用数据构建信任基石，不仅为消费者提供看得见的品质保障，更推动中国乳业迈向双碳目标与营养健康的双重革新。未来，京东超市将持续拓展溯源品类、深化产业带合作，为更多家庭带来“身世透明”的安心好羊奶。