致集科技亮相深圳国际文创展，以“情绪价值”打开AI消费新路径

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人工智能进入消费市场之后,最先被改变的是产品的功能,接下来被改变的,可能是人与产品之间的关系。过去两年,从AI眼镜、AI耳机,到陪伴机器人、智能玩具,人工智能正在迅速摆脱“软件”的单一形态,进入越来越具体的日常用品。但对于消费市场而言,技术进入产品只是第一步。消费者是否愿意购买、携带、持续使用甚至产生情感依赖,决定着AI能否真正跨过从技术创新到消费创新的门槛。

8月26日,第5届深圳国际文创展&潮玩展开幕。以“定义潮流,点燃消费”为主题的本届展会,预计吸引超过6万名专业观众,同期举行第3届AI玩具千人大会暨新品发布会。AI、IP、潮玩和新消费在同一个展会集中出现,本身已经透露出一个值得关注的行业变化:AI消费品的竞争,正在从技术能力向产品定义能力迁移。

此次亮相5C016展位的致集科技,恰恰是一家试图从这一变化中寻找新机会的公司。与传统AI硬件企业强调技术参数不同,致集科技将自己定位为面向新生代AI消费市场的“情绪向智能潮流产品创新发行平台”,以情绪价值新消费为入口,聚焦AI产品、IP内容与新消费,并试图通过市场验证、IP共创、新品首发、渠道、供应链及资本链接,将分散在一款新产品背后的不同能力重新组织起来。它选择的切口,是“情绪价值”。而这或许也是理解下一阶段AI消费市场的一条重要线索。

当AI成为基础能力,消费重新成为问题

这一轮AI硬件热潮,很容易让人联想到此前每一次新技术进入消费市场时的情形。技术最初总是稀缺的。谁能够率先接入大模型,谁能够让机器自然地与人对话,谁能够实现更快的响应、更长的记忆,都会成为产品卖点。但技术产业发展的规律也同样明显。当模型、芯片和解决方案逐渐成熟,原本稀缺的能力很快会成为供应链中的标准模块。最终留在市场上的竞争,还是会重新回到消费者本身。

这也是今天AI玩具市场正在出现的变化。越来越多产品已经能够聊天、讲故事、回答问题、进行角色扮演。一年前还具有新鲜感的能力,正在快速成为新的行业基线。真正困难的问题随之浮现:技术之外,一款AI产品为什么值得被拥有?消费品从来不是一张参数表。泡泡玛特所代表的潮玩经济早已证明,消费者可以为角色、审美和情绪投射付费;谷子经济的快速扩张进一步证明,年轻人的消费决策越来越多地与兴趣、身份和圈层认同相关;宠物、香氛、户外、艺术衍生品等市场持续增长的背后,也存在类似的情感结构。

AI的意义在于,它第一次为这些原本相对静态的情绪消费提供了“动态能力”。一个IP过去只能被观看、收藏和喜欢,现在它开始能够回应。一个角色过去只能拥有创作者写好的故事,现在它可能拥有与用户共同形成的记忆。这使AI消费出现了一种不同于传统智能硬件的可能性。技术提供智能,IP建立人格,设计完成审美,而情绪决定一件产品最终能否进入人的生活。致集科技所押注的,正是这一交叉地带。

MemeDango不是“给电子宠物加上AI”

此次深圳国际文创展上,致集科技带来的核心产品MemeDango,从外观上看,它甚至刻意远离了传统AI硬件的样子。吉他拨片式机身、掌心尺寸、Y2K视觉语言以及可悬挂设计,让MemeDango首先像一件年轻人的随身配饰,然后才暴露出自己的电子宠物身份。这并非无关紧要的设计选择。当AI产品开始真正进入消费市场,“是否愿意带出去”与“技术能做到什么”,正在变得同样重要。

MemeDango进一步做了一件更有意思的事情。

在目前AI玩具普遍争夺语音入口、强调大模型对话的阶段,它没有把所有筹码都压在“说话”上,而是开始尝试让数字宠物感知现实环境。产品中的温度传感器,可以让环境温度与用户握持产生的变化进入宠物状态;独立计步系统,则能够让用户现实中的移动变成数字世界中的资源和经历。看起来只是两个很小的功能变化,却改变了电子宠物与现实世界之间的关系。传统电子宠物的一生基本发生在屏幕内部。用户喂食,它增加饱食度;用户游戏,它获得经验;所有规则都是预先写好的数字循环。MemeDango把循环打开一个缺口,让现实开始进入其中。天气、运动、时间以及未来更多生活环境,都可能变成这只宠物经历过的事情。于是,电子宠物不再只是在用户操作之后才发生变化,它开始和用户生活在同一段时间里。这比“让AI说得更像人”,或许更接近陪伴产品真正需要解决的问题。

从一盆花开始,数字世界开始向现实生长

MemeDango真正显示出想象力的部分,还不止于目前这台机器。致集科技已经开始围绕MemeDango规划包括水族馆、草原、植物生态等不同场景的数字生命家族。值得注意的是,这些场景并不是传统游戏意义上的地图或者换肤。它们让现实环境本身参与数字宠物的生命过程。一个很具体的例子,是花。未来,一台MemeDango可以进入用户的植物生活场景,与一株真实植物共同生长。植物开始发芽、长叶、开花,数字宠物会记录这种变化,并获得相应的情绪和成长属性;植物落叶、衰弱或者长期缺乏照顾时,数字宠物也可能进入低落或者生病状态。于是,一件非常日常的事情发生了变化。用户原本只是在照顾阳台上的一盆花,现在却同时影响着一个数字角色的生命。现实中的花不是电子宠物的装饰背景,而成为了它所处世界的一部分。沿着同样的思路继续向外推演,水族馆、草原、户外运动、旅行、城市空间,都可以产生不同的数字生命规则。

现实中的步数可以影响宠物成长,真实环境可以改变角色状态,一次旅行可以成为宠物的长期记忆,一株植物的生命周期甚至可以成为一段共同经历。这已经不是简单意义上的“AI+玩具”。它更接近一种新的产品结构:让现实世界持续为数字生命提供内容。而一旦现实世界成为内容源,电子宠物的成长就不再完全由开发者事先写好。两台出厂时完全相同的MemeDango,半年之后可能因为经历了不同的城市、天气、植物和生活轨迹,而成为两只截然不同的宠物。真正的个性化,也因此不再只是用户选择了什么性格和皮肤。它来自共同生活本身。

情绪消费正在获得一层新的技术基础

这也是MemeDango比单纯一款电子宠物更值得讨论的原因。过去十年,中国消费市场已经完成了一轮从“功能消费”向“精神消费”的迁移。潮玩、艺术IP、香氛、萌宠、户外、收藏以及各种兴趣消费不断增长,本质上都说明,人们愿意把预算分配给那些能够带来愉悦、认同、陪伴和自我表达的东西。但这些产品过去存在一个天然边界。它们可以表达情绪,却无法真正理解情绪;可以形成IP,却无法持续与消费者建立新的关系。AI正在改变这一点。如果说大模型解决的是“机器如何理解人”,那么进入消费市场之后,更重要的命题可能是“这种理解如何转化为一种值得长期拥有的关系”。从这个角度再看致集科技,所谓“情绪向智能潮流产品”,便不只是给AI套上一层潮流包装。

它试图寻找的是技术能力与消费欲望之间长期缺失的连接层。技术公司擅长解决功能,却未必理解年轻消费者为什么喜欢一件东西;IP公司擅长创造角色,却未必拥有将IP转变为智能产品的能力;供应链能够制造产品,但从一件硬件到一个真正成立的消费品牌,中间还隔着审美、内容、渠道和市场验证。

致集科技希望把这些环节连接起来。AI负责交互,IP建立角色,艺术和设计形成审美,消费场景完成体验,渠道与供应链最终把创新变成可以规模化进入市场的商品。这也解释了为什么致集并没有把自己定义为一家传统AI硬件公司,而选择了“创新发行平台”这一身份。在产业越来越成熟之后,制造一款产品的能力会越来越普遍,而判断下一件什么东西会被消费者真正喜欢,并把它推向市场的能力,反而会变得更加稀缺。

深圳之后,AI消费的故事才真正开始

深圳国际文创展正在发生的一个有趣变化,是科技与潮流之间的距离正在迅速缩短。过去,消费电子和IP潮玩几乎属于两个完全不同的行业:前者谈性能、参数和供应链,后者谈审美、内容与文化认同。AI正在迫使这两个世界重新认识彼此。没有好的技术,角色无法真正“活起来”;但只有技术,没有人格、审美和情绪连接,最终也很容易成为下一件迅速被替代的电子产品。MemeDango的出现,因此可以被看作一个颇具代表性的行业样本。它并不试图证明自己拥有多大的模型,而是在探索一台AI设备如何被用户带在身上、如何感知真实环境、如何拥有共同经历,以及最终如何从“设备”变成一种关系。

这背后也是致集科技更大的商业判断。下一轮AI消费产品的赢家,未必来自最会展示技术的公司,而更有可能来自那些真正理解消费、IP、审美以及人与产品之间情感关系的企业。从这个意义上说,致集科技此次亮相深圳国际文创展,带来的不只是MemeDango电子宠物机。它真正验证的,是另一条AI商业化路径:当技术不再是唯一稀缺品,情绪、审美、IP和关系,会不会成为AI消费真正的新增长变量。