产业升级赋能乡村振兴：橙优团队助力凤浦岙村打造特色农业IP

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在乡村振兴战略的推动下，越来越多的乡村开始探索产业升级的新路径。位于浙江省宁波市慈溪市龙山镇的凤浦岙村，凭借其得天独厚的自然资源，孕育出了杨梅、柑橘、茶叶等优质农产品，但由于产业结构单一、销售渠道有限，产地规模较小，村民的收入增长一直面临瓶颈。来自浙江万里学院物流与电子商务学院的一支橙优旗下名为“凤栖徐途”的团队走进凤浦岙村，计划通过品牌设计、包装升级和电商推广，帮助当地农户拓宽销路，提升产品附加值，为乡村振兴注入新活力。

传统种植业的困境与机遇

凤浦岙村地处沿海地区，面朝湖泊，背靠大山，气候湿润，土壤肥沃。非常适合水果和茶叶的种植。多年来，村民们以传统种植业为生，杨梅、柑橘和茶叶成为村里的主要经济作物。然而，由于缺乏统一的品牌推广和现代化的销售模式，村民们大多依靠自产自销或本地小商贩收购，产品溢价能力低，收益有限。

“我们村的杨梅品质很好，但因为缺乏宣传，很多外地人不知道，只能低价卖给中间商。”一位种植杨梅多年的村民无奈地表示。类似的情况在凤浦岙村并不少见，许多优质农产品因销路不畅，难以实现更高的经济价值。

橙优团队的乡村振兴计划

针对凤浦岙村的现状，橙优团队在深入调研后，计划提出了一套完整的产业升级方案。该团队由设计、电商运营和农旅融合等专业学生组成，计划从品牌塑造、包装设计和线上销售三个维度入手，帮助村民提升产品竞争力。

1.打造乡村特色IP，农旅融合增强品牌辨识度

橙优团队认为，凤浦岙村的农产品要想在市场上脱颖而出，必须建立独特的品牌形象。为此，他们结合当地的自然风光和农耕文化，设计了一系列富有乡村特色的IP形象，如“杨梅小精灵”“柑橘宝宝”等，赋予农产品更生动的故事性和亲和力。

“我们希望消费者不仅能品尝到美味的农产品，还能感受到凤浦岙村的乡村文化和自然魅力。”橙优团队的设计负责人表示。这些IP形象将应用于产品包装、宣传海报和社交媒体推广中，增强品牌记忆点。

通过与当地杨梅、柑橘种植户进行初步沟通，了解到了当地农特产品的分布情况及销售情况。并计划增加富有吸引力的体验式旅游项目，如采摘体验、农家乐等，促进农旅融合发展。计划组织“爱心环山”活动，并通过网络媒体进行宣传。橙优团队将策划推出具有鲜明地域特色的旅游产品或活动。

2.升级产品包装，提升附加值

目前，凤浦岙村的农产品包装较为简单，大多采用普通塑料袋或纸箱，难以吸引高端消费者。橙优团队针对不同产品特性，重新设计了外包装，采用环保材料，并融入手绘插画风格，突出“原生态”“健康”“绿色”等卖点。

例如，杨梅礼盒采用透明开窗设计，让消费者直观看到果实的饱满度；柑橘包装则采用竹编篮，既环保又充满乡土气息；茶叶罐则结合传统水墨画风格，彰显文化底蕴。这些包装不仅能提升产品档次，还能作为伴手礼，拓展礼品市场。

3.拓展电商渠道，打通线上销售

为了帮助村民拓宽销路，橙优团队计划在淘宝、微信小程序等平台开设了凤浦岙村特色农产品旗舰店，并利用直播带货、社群营销等方式进行推广。团队还计划与网红博主、美食达人合作，通过内容营销吸引更多年轻消费者。

“电商不仅能扩大销售范围，还能减少中间环节，让农户获得更多利润。”橙优团队的电商运营负责人介绍。未来，他们还将探索“预售+产地直发”模式，确保产品新鲜度，同时降低库存压力。

结语

凤浦通过这次暑期社会实践活动，橙优团队深化了对乡村振兴战略的认识，增强了对乡村建设的责任感和使命感，也坚定了要更好地融入到乡村振兴的实践中的决心。

浙江万里学院“凤栖徐途——橙优打造农旅综合体赋能乡村振兴”实践团队将始终积极参与乡村振兴实践调研活动，为促进乡村振兴事业的进一步发展贡献自己的力量，相信乡村振兴事业一定能够取得更加辉煌的成就。

未来，橙优团队将继续关注凤浦岙村的乡村振兴发展，并与当地政府、村民、企业等各方力量合作，共同推动凤浦岙村的产业发展、文化传承和生态保护，计划将凤浦岙村打造成为乡村振兴的示范村，为其他乡村提供可借鉴的经验。

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新闻联系人：徐阳