欢迎访问“人民时评网”,在这里您可以浏览到全国省、市、县各级党政机关社会服务部门资讯信息,以及社会相关的组织、机构、单位、个人等方面的政策法规、时评信息及资讯动态。

主页 > 跟踪报道 > 春节白酒营销花样百出,舍得酒发动强“攻势”,抢占用户心智高地

春节白酒营销花样百出,舍得酒发动强“攻势”,抢占用户心智高地

来源:人民时评网作者:史承泽更新时间:2023-01-12 18:55:00 阅读:

本篇文章1093字,读完约3分钟

由于新春送礼需求激增,外加商务宴请、家宴等白酒消费场合的增加,春节档顺理成章地成为了白酒销售旺季。因此,各大白酒品牌也在这个期间使尽浑身解数,以吸引更多消费者关注。所以最近这段时间白酒行业的新春营销,让大众看得“乱花渐欲迷人眼”。

从五花八门、供不应求的兔年限定,到锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的新春营销短片,无论是创意形式,还是内容洞察,都数不胜收。不过其中最打动人心、打出记忆点的,当属于情感共鸣的演绎,让大众从荧幕中看到自己的影子,加深品牌与用户之间的情感连接。而知名老酒品牌舍得酒,近日上线的春节短片——《追福的人》恰好就做到了这一点。


https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1610159808926736384


舍得发动强攻势,多场景直击大众内心

在内容层出不穷、节奏越发快速的当下,短平快的输出已然成为主流,人与人之间的关系也变得更加丰富多元。品牌想要打出差异化,那就必须抓住核心消费者的核心诉求,同时结合品牌自身的特点,延展出一套有独特记忆点的营销打法。

而舍得酒之所以被称为最会做内容营销的白酒品牌,并且在这次春节档迅速突围,也正是因为其深谙这一点,抓住了不同圈层消费者的特征,从“共情”入手,在品牌与消费者之间搭起一座“沟通”的桥梁。


https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1610160082156281856


春节短片《追福的人》以“舍得纳五福,乾坤万里春”为主题,聚焦普通人的生活,串联起春节团圆、爱人相守、事业成功、追寻梦想等多个贴近生活的场景,不仅让观众在观看时更有代入感,也让短片多了些人情味和亲切感,更让“舍得是福”这一真谛传递得悄无声息却深入人心。


https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1610894550639034368


品牌精神强联系,抢占用户心智高地

同时,短片更以福字为切入口,通过将“舍得付出,福是梦想绽放时;舍得共赴,福是爱意不息时;舍得笃行,福是长风破浪时;舍得相伴,福是身有归处时”娓娓道来,把“酒里藏福、福酒相伴”这一核心文化理念传递给大众,让更多人感受到“舍得是福”这一真谛。


https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1610159862672547840



https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1610159911041261568



https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1610160007216652288


而从心理维度上看,这个“舍得”的过程,正是绝大多数人生命里的必经之路,也是每逢年终岁尾的老生常谈。春节这个节点,既是人们回望过去,调节自我状态的良机,也是对未来生活的美好憧憬,寄托着祝愿与期待!

可以说,舍得酒《追福的人》这支短片,不仅在兔年新春之际向大众传递祝福和暖意,同时更潜移默化地传递品牌精神。可以说,舍得以无形的状态走进了消费者的内心,碰触到最柔软的那部分,并在这个过程之中完成了品牌与消费者的对话,提升了品牌的亲和力。


https://work.topwin.tech/file/authorization/download/1610208239451922432


移动互联网时代,去中心化正在持续加深,流量也逐渐从大众化向圈层化发展,消费者的注意力也愈发碎片化分散化。而舍得酒能够顺应时代潮流,让内容贴近消费者生活、走进消费者内心,成功抢占用户心智高地,可以说为白酒行业做出标杆性示范,的确是最会做内容营销的白酒品牌。



标题:春节白酒营销花样百出,舍得酒发动强“攻势”,抢占用户心智高地

地址:http://www.huarenwang.vip/new/20181024/11.html

免责声明:人民时评网是一个为世界华人提供中国时政、财经、体育、娱乐各类评论分析的门户网站,部分内容来自于网络,不为其真实性负责,只为传播网络信息为目的,非商业用途,如有异议请及时联系[email protected],人民时评网的作者将予以删除。

人民时评网介绍

人民时评网是全方位收集发布国家社会领域重要政策条例及相关专家学者的分析解读,收集发布备受社会关注的政治、经济、生活、防灾等领域信息,是最权威、最实用的社会类资讯信息网站。人民时评网紧跟社会发展最新动态,聚焦国家社会领域焦点敏感问题,及时提供围绕社会服务的社会舆情、社会援助、社会监督、社会维权等,为社会部门和社会工作者提供系统完整前沿的政策社会信息体系,为社会提供极具代表性、真实性的社会信息资讯。